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悲情 Tumblr：汤不再热客不再留 如今又被贱卖了
全球最大的轻博客平台 Tumblr，又被**了。从今年 5 月初开始，Verizon 欲将旗下 Tumblr 轻博客出售的传闻闹得沸沸扬扬，而**频网站 Pornhub 副总裁 Carey Price 则在声明表示出对 Tumblr 的强烈兴趣。这一系列事件不禁让外界猜测：对于 Tumblr 而言，Pornhub 或许是最佳买家，能够帮助它恢复荣光。
然而，Tumblr 最终的归宿并不是 Pornhub，而是 Automattic（Automattic 是一家网页程序设计公司，旗下有社交博客平台 WordPress）。
据外媒 Axios 报道，在这次的收购中，Automattic 向 Verizon 支付的金额“远远低于 2000 万美元”。后来，这一金额又被知情人士爆料为“低于 300 万美元”。
无论如何，对比雅虎在 2013 年以 11 亿美元收购 Tumblr 相比，本次的收购可以说是贱卖了。
Tumblr 也有过高光时刻
Tumblr 由 Tumblelog 这个词衍生而来，后者的中文译名就是“轻博客”；而 Tumblr 的官方中文名为“汤博乐”，不过，网友们更爱把它称为“汤不热”。
早在 2007 年 2 月，David Karp 就创办了轻博客平台 Tumblr。该平台十分注重可自定义性与易用性，所以注册／登录页面极为简化，而且不用实名制；用户可以在平台上发布包括文字、照片、视频、音频在内的七种类型的内容。那时，Instagram，Pinterest 等图片社交平台还没有上线，主打文字的 Twitter 也才刚创办不久。
在创立之后的短短三年里，Tumblr 获得的融资就超过 3525 万美元，估值达 1.55 亿美元。
2011 年 6 月，Tumblr 仅在美国的用户就有 1400 万，同时期 Instagram 的全球用户也不过 500 万而已；其中，Tumblr 尤其受到年轻人的喜爱——市场研究公司 Compete 的调查曾显示，年龄在 35 岁以下的 Tumblr 用户占总用户数量的 45%，高于其他任何一家大型社交网站。奥巴马总统甚至开通 Tumblr 账号，争取年轻选民来支持连任；PC World 也将 Tumblr 称为“奥巴马的五个顶尖技术工具”之一。
2012 年底，美国网站数据监测公司 Quantcast 指出，Tumblr 流量持续增长，超越微软 Bing 成为美国访问量最高的 10 大站点之一。2013 年，雅虎更是以高达 11 亿美元的价格收购了 Tumblr，比 Facebook 收购 Instagram 的金额还要多 1 亿美元。
那时的 Tumblr 可谓是如日中天。
但为 Tumblr 带来一片“繁荣”的，正是其他社交媒体避之不及的成人内容。
包容成人内容带来的得与失
不同于普通的社交平台，Tumblr 从创立时起，就明目张胆地支持成人内容。虽然，Tumblr 平台上也能看到类似天文地理历史科学等内容，但不得不承认的是，Tumblr 的流量有很大一部分来源于平台上的量级成人内容，以及平台对成人内容和匿名制度的开放态度。
Arxiv 的论文也证实了这一点。通过对 Tumblr 上 1.3 亿个用户（相当于当时总用户数量的一半）和 70 亿条链接进行分析，有大约 22% 的用户在 Tumblr 上主动观看成人内容，近 30% 的用户遇到过避无可避的成人内容。这就意味着，成人内容是维持平台活跃度一个不可或缺的元素。
图片来自 Arxiv 论文
然而，成也萧何，败也萧何。2013 年 9 月，Tumblr 因为传播色情内容首次遭到中国大陆屏蔽；2016 年 5 月，因上海陆家嘴不雅视频流出链接指向 Tumblr，该平台再次遭到中国大陆屏蔽。2018 年 3 月，印度尼西亚也出于相同的原因屏蔽了 Tumblr。
2018 年 11 月，由于 Tumblr 用于检测和删除儿童色情的自动化系统出现了故障，苹果公司更是直接将 Tumblr 从 App Store 里下架；而传播/观看儿童色情内容，在美国均属于违法行为，一旦定罪，将视情节被处被判处 15 到 40 年的监禁。
Tumblr 触及了红线，随之而来的舆论压力让它不得不断臂求生——下定决心启动 AI 鉴黄计划，郑重表态要将成人内容赶尽杀绝。“扫黄令”一出，Tumblr 母公司 Verizon 的股价立刻出现断崖式暴跌；之后的几个月里，Tumblr 在美国区社交应用下载排名榜单中从第十名左右滑到了三十名开外，网站流量也掉了将近 30％。
虽然，彻底移除成人内容对于 Tumblr 来说是最好的解决方案，但对于其粉丝而言，该举措无异于一声晴天霹雳。Twitter 上还有人打出 #Tumblrisdead（#Tumblr 已死）的标签，中国网友也感叹“汤不再热了”。
实际上，扫黄只是加速了 Tumblr 的衰落，颓势在更早之前就已经露头。
两次易主都没能成为摇钱树
从商业发展的角度来说，Tumblr 的两次易主也没能赋予其新的价值。
2013 年，雅虎斥巨资 11 亿美元收购了当时正值黄金时期的 Tumblr。雅虎 CEO Marissa Ann Mayer 还用一张不断变换的 GIF 作为头像，并承诺“我们不会搞砸的”。
然而，Tumblr 用户并不买账：他们愤慨**，甚至发起**，请求 Tumblr 创始人 David Karp 不要为了五斗米折腰。在他们看来，雅虎和 Tumblr 的组合显得格格不入——雅虎已经暮气沉沉，而 Tumblr 是一颗初升的社交新星；甚至很多人不知道“雅虎”究竟是什么。
被雅虎收购后，Tumblr 依然保持着强势增长。直到 2015 年，雅虎和 Tumblr 广告部门整合在了一起，两种文化之间的冲突日益显著。就连雅虎的一名员工也吐槽说，“Tumblr 和雅虎员工一起工作，就像一群很酷的年轻人和老爷爷一起出去玩”。
很快，混乱的管理模式导致 Tumblr 员工陆续出走，营收也不尽人意——Tumblr 的成人内容让广告主有所担忧，当品牌和成人内容同时出现，对品牌声誉是种伤害。更让人焦虑的是，Tumblr 用户群也开始流失；Snapchat、Medium、Instagram 等社交媒体的崛起，开始将 Tumblr 的年轻用户分流。
2016 年，雅虎对 Tumblr 的价值进行了两次减记，以至于雅虎对 Tumblr 的 11 亿投资减记了 65%。Marissa Ann Mayer 最终还是没能实现收购时的承诺：她还是搞砸了。
2016 年 7 月，美国移动网络运营商 Verizon 以 48.3 亿美元收购雅虎，Tumblr 也跟着二度易主；2017 年 6 月，收购正式完成。
Verizon 接手 Tumblr 后，对成人内容更是严加管束；到了 2018 年年底，Tumblr 开始全面禁止成人内容。虽然，Tumblr 的扫黄举措一度牵累 Verizon 股价暴跌，但不到三天股价就涨了回来。相比 Verizon 的通信运营商生意，Tumblr 的业务根本无足轻重。
在 Verizon 收购雅虎之后不久，Tumblr 创始人 David Karp 也宣布辞职，离开自己创立了十年之久的 Tumblr。就像当时外界形容的那样， David Karp 的离开直接标志着 Tumblr 时代的结束。
小结
经历了企业作风转变、创始人出走以及扫黄风波等一系列坎坷，Tumblr 已经不再是粉丝心中的狂欢之地“汤不热”，它的定位更加偏向上市公司之创收来源“汤博乐”。
如今，Verizon 将 Tumblr 贱卖出去，在某种程度上来说可以视为其试图优化旗下媒体业务之举；毕竟，Tumblr 成为不了摇钱树，有时更像一个负累。而 Tumblr 的第三次易主究竟是会逆转其命运，还是继续延续前两次收购的失败，时间会告诉我们答案。
