为什么孟羽童离职了格力？其实，这背后有一个真正的主线，就是“你不能让时尚博主去带货电子产品”。
在过去几年里，直播带货成为了互联网电商领域的一股新势力。电商平台、品牌商家、主播和消费者都参与其中，每天都在上演着各种各样的直播带货节目。这项业务对于电商平台来说是一个利润丰厚的业务，对于品牌商家来说是一个新的销售渠道，对于主播来说是一个获取流量和粉丝的机会，对于消费者来说是一种更为直观、便捷的购物方式。
看到这个趋势，格力也想进军直播带货行业，但董明珠自己没那么多时间和精力去直播，所以把这个任务交给了年轻的孟羽童去干。为了给孟羽童赋能和带来流量，格力给她起了“董明珠第二”的头衔，把她的知名度形象人设快速拉了起来。
格力的逻辑是，新东方都能直播带货，我们作为制造业，产品质量和供应链都更强，再加上孟羽童这样的精英主播，理论上直播带货的效果应该很不错。然而，直播带货并不是这么简单的，格力在这方面的尝试也并不如意。
孟羽童带货时，经常会推荐一些时尚、化妆品等非电子产品的商品，而对于格力的电子产品，她的推广并不是很到位。这一点也反映在“明珠羽童精选”直播间数据上，虽然该账号有 255.2 万粉丝，今年以来进行了 153 场直播，上架了 501 件商品，但场均在线人数峰值只有 1630，场均销售额也只有 10 万 - 25 万。
从数据上可以看出，虽然孟羽童在时尚圈里很有影响力，但在直播带货这个行业里，并不是万能的。电子产品是一个专业领域，需要专业的人士去宣传和推销。格力后来也意识到了这一点，于是决定和孟羽童分手，开始着手寻找更合适的合作伙伴。
一场直播卖 20 万，这个成绩是好还是不好呢？
好不好，要看和谁比，要和草根主播比，这绝对大腿级成绩，但背靠格力 + 董明珠流量供应链加成，一场卖 20W，这个成绩可能就不够好。
董宇辉的数据是 30 天卖了 6 个亿，场均销售额 1968.82 万，
东方甄选单独的图书场均销售额都达到了 93.65 万，东方甄选美丽生活场均销售达到 119.82 万元，东方甄选自营产品场均销售额达到 11.37 万～
新东方可是一个培训公司啊，他们捣鼓的自营产品销售额都能到 11 万了，你格力一个制造业场均销售 20 万～
原因可能在于，孟羽童不适合卖格力产品，因为我去看了一下她的小红书个人账号，她个人账号目前有 121.5 万粉丝。在其产品推广系列中，65 篇笔记覆盖彩妆、汽车、衣服～这些数据都不错，她好像也比较热心这块。
但没有格力自己产品～
简单来说，她其实是一个美妆时尚类博主～但你非要她去卖空调冰箱这些硬核电子数码产品～是我我也蚌埠住啊
董宇辉在新东方大卖特卖，原因在于他本身就是这样的性格，他就是爱看书。所以他的调性和新东方调性非常好的结合在了一起。
孟羽童的调性和格力没那么契合，不是你给了董明珠第二这个光环就立马管用的，直播带货是长跑，没有真正热衷很难跑下来的。
从这个角度来说，大品牌们进军直播带货赛道找主播的时候，是需要好好考量的，不是能说会道简历优异就行，还要考虑主播和品牌本身契合度。
来源：诗翰
不过，电子产品与服装不同，它是需要一定的专业知识和技能才能更好地进行销售和推广的。这也是为什么许多电商平台会有专业的电子产品推广人员的原因。
在孟羽童带货期间，就曾发生过一些尴尬的事情。比如，在一次直播中，孟羽童展示了一款手机，但是当她试图打电话的时候，发现屏幕黑屏，让人怀疑她没有真正了解这款产品。又比如，在另一次直播中，她称一款空气净化器能够杀死新冠病毒，引起了一些争议和批评。
这些事件都让格力感到担忧，因为这些错误的信息可能会导致消费者对他们的产品产生误解。在格力看来，电子产品需要专业人员来进行宣传和推广，他们应该招募那些真正了解这些产品的人来担任这个角色，而不是仅仅凭借着孟羽童的时尚博主身份去带货。
因此，格力最终决定结束与孟羽童的合作，并在其官方微博上发布了一条声明，称孟羽童已经离职，不再担任其品牌代言人。
